Как подключить интернет-магазин к Google покупкам

Какие требования нужно выполнить, как загрузить фид и настроить кампанию в Google Ads


Специально для представителей ecommerce-бизнеса Google разработал Google Покупки. Этот сервис позволяет запустить автоматизированный показ объявлений с фотографиями и ценами товаров по всему ассортименту магазина. При этом рекламодателю не надо заполнять сотни объявлений вручную.

Рассказываем, как можно подключиться к Google Покупкам и как настроить рекламную кампанию или продвигаться бесплатно.

Что такое Google Покупки и кому они подходят
Google Покупки — сервис для продавцов и покупателей, который помогает искать и продавать товары. По своей сути это аналог прайс-агрегатора, который выводит пользователю подборку товаров с ценами по его запросу.

Сервис подходит интернет-магазинам, которые:

  • Располагают большим и регулярно обновляющимся ассортиментом товаров.
  • Хотят рекламировать широкий ассортимент товаров, не составляя объявление для каждого вручную.
  • Постоянно предлагают скидки, акции, распродажи, меняют цены на товар.
  • Недавно вышли на рынок и хотят быстро привлечь клиентов.
  • Для показа объявлений на Google Покупках нужно запустить торговую кампанию. После этого реклама товаров показывается на поиске и в разделе «Покупки».

Для «Покупок» на выдаче Google выделена специальная вкладка:

Как подключить интернет-магазин к Google покупкам
Как подключить интернет-магазин к Google покупкам

После перехода в этот раздел пользователь попадает в Google Покупки, где он может быстро найти подходящий товар с помощью фильтров. Например, можно отфильтровать товар по цене, бренду, рейтингу и другим параметрам:

Как подключить интернет-магазин к Google покупкам
Как подключить интернет-магазин к Google покупкам

На поиске реклама может находиться вверху страницы сразу под поисковой строкой:

Как подключить интернет-магазин к Google покупкам
Как подключить интернет-магазин к Google покупкам

или справа вверху страницы:

Как подключить интернет-магазин к Google покупкам
Как подключить интернет-магазин к Google покупкам

Пользователь кликает по одному из предложений и попадает на сайт продавца. Там он может подробнее изучить характеристики товаров и оформить заказ.

Для просмотра всех результатов из рекламного блока нужно перейти в Google Покупки. Для этого внизу блока кликните по ссылке «Другие результаты в Google»:

Как подключить интернет-магазин к Google покупкам
Как подключить интернет-магазин к Google покупкам

Преимущества Google Покупок:

  • Высокая привлекательность объявлений. Товарные объявления представляют собой фотографию товара, под ней указана цена и магазин. Такая реклама дает больше информации людям, которые ищут конкретный товар: они могут сравнить цены в нескольких интернет-магазинах и подобрать оптимальный вариант, не переходя на сайт каждого продавца.
  • Больше целевых переходов на сайт. Благодаря товарным объявлениям люди сразу видят, где можно купить подходящую модель смартфона, телевизор или рюкзак по выгодной цене, и совершают переход.
  • Охват горячей аудитории. Товар подбирается с учетом действий пользователей в аккаунте Google. Поисковый алгоритм учитывает историю поиска, историю местоположений и историю YouTube. Поэтому реклама показывается людям, которые уже интересовались аналогичным товаром ранее, заходили на сайт рекламодателя и его конкурентов, изучали информацию о нем.
  • Экономия времени. Объявления генерируются автоматически. Для этого берутся данные из фида — документа, в котором собраны все нужные сведения о товарах. Поэтому при изменении цен на 50, 100 или 200 товарных позиций рекламодателю не нужно вручную редактировать объявления. Он просто вносит эту информацию в фид, и при очередных показах рекламы товары будут отображаться по новой цене.Сервис Google Покупок не занимается поставкой товаров, а просто предоставляет информацию о них. Пользователь оформляет заказ на сайте рекламодателя. Обработкой заказа, его упаковкой и доставкой занимается продавец. Некоторые позиции можно купить напрямую через Google. Эти товары отмечены значком корзины.

Сервис Google Покупок не занимается поставкой товаров, а просто предоставляет информацию о них. Пользователь оформляет заказ на сайте рекламодателя. Обработкой заказа, его упаковкой и доставкой занимается продавец. Некоторые позиции можно купить напрямую через Google. Эти товары отмечены значком корзины.

Заказать звонок
+
Жду звонка!